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便利店门头招牌如何选择?5种常见款式最好用的

作者:beat365亚洲官网 日期:2020-12-01 12:12

  门头招牌是店铺对外的“第一印象”,也是用来展示店铺名称和标志最直接的广告,是最好的营销工具。

  现在的门头招牌更是门店视觉设计的一大关键点,很多品牌都在这个门面担当上做文章。

  走在时尚前沿的各大奢侈品牌们在对门店风格打造和视觉设计上更是下足了功夫。位于大阪的LV白色巨轮,香港爱马仕的特色竹屋,宝格丽的琥珀水泥墙,这些散发着金钱与艺术气息的门店气派又辉煌,怎能让行人不驻足观赏?

  他们的门头招牌设计往往不是独立的,既塑造了门店的整体风格又和装修融为一体,展示了品牌的独特性又诠释着其背后的品牌故事,和大街小巷冰冷的店招形成了鲜明的对比。

  便利店行业的招牌可从未有这般百花齐放的时候。我们可以发现,便利店的招牌大都是差不多的类型,都以7-11的招牌为指标去打造类似的,或换个名字或换个颜色或换个样式,为什么他们不能在店招上多做一些文章呢?

  这一切都受便利店的商业性质所制约。便利店以满足便利性需求为第一宗旨,因此我们能在写字楼、车站、工厂、学校、商业街等地方随处可见它的身影。

  它不似那些其他实体门店,在一个城市就开这么几家或几十家,便利店在一个城市能开上百家上千家。一个城市里开的最多的店就是便利店,这话一点也不为过。光在上海这座城市,全家和罗森这两大便利店都分别开了2000家以上。因此在店招上要做的并非是形式各异各具特色,反而要反其道而行之,追求同质化。

  同质化有好也有坏,坏处就是容易使顾客产生视觉上的审美疲劳,好处就是不断的加强顾客的潜意识。而便利店的商业形态就是要不断的在顾客的潜意识上下功夫,让顾客打一晃眼就知道那是个便利店,这才是便利店店招的实际用处。

  独具特色的店招好不好?当然是极好的!但是若没有强大的品牌实力和背景做支撑,那这好就成了不好。一是要看便利店的名气大不大,二是要看品牌便利店的门店数量多不多,如果这两者的答案都是否定的,那么追求同质化便是最好的选择。

  俗话说大树底下好乘凉。在如雨后春笋般成长的便利店行业中,很多品牌都不约而同的选择了追随巨头7-11的店招风格。

  现在最常见的门头招牌制作材料有吸塑灯箱、3M布、铝塑板、卡布灯箱、喷绘布等。我们一起来看看他们各自都有哪些特点:

  吸塑灯箱招牌立体造型感强,可做多层效果,全方位展示。内容表现效果持久,亚克力材料具有耐侯性、固色性、透光性。吸塑灯箱招牌着色艳丽的亚克力面板显得特别吸引人眼球,灯箱底盒布置高亮led模组,加之亚克力的高透光性,使整个吸塑灯箱门头不管是白天还是晚上都格外引人注目。是目前市面上最常见的24小时便利店发光招牌。

  1、招牌外观具有超强的立体效果,多种色彩亚克力板材搭配而成的吸塑面板,加上高亮节能LED灯源,使招牌昼夜广告效果俱佳;

  2、金属底盒坚固耐腐蚀,亚克力面板耐候、高透光率,LED模组节能长寿;

  3、开启式金属面盖设计使门头招牌日常的维护 更为简易,方便对灯箱内部灯源的维护;

  4、耐候性能强,适合长期户外使用,不管是金属底盒还是亚克力吸塑面板,都可以抵御紫外线、雨水、冰雹的冲击,吸塑面板可以保持5-7年无明显褪色;

  5、模块拼接设计打破了招牌尺寸的限制,满足各种风格门头设计,如拐角、平面、圆弧这类门头。

  7-11采用橙、绿、红三色大胆撞色,用白色分隔开,辨识度高又十分醒目。其色彩搭配的设计更是众多同行便利店的模仿。

  罗森在店招的设计上更为取巧一些,采用蓝色和白色的底色搭配上发光的中英文字体,不论是白天夜晚都很具特色,能让人一眼记住。

  质地优良的3M灯箱布,配合优质3M贴膜,做出的画面透光性好,平整度高,颜色饱和,视觉效果清晰,材质经久耐用。

  1、户外抗紫外线年限不同。优质贴膜的户外耐侯性是5年到10年,耐候性好;

  2、装光源后颜色无色差,给客户留下专业高档的感受。适用于一些连锁企业,统一的招牌,统一的色质。可以加深客户对企业形象的认知;

  3、优质贴膜专用灯布透光性好,平整度极好,能长时间户外保持良好的状态;

  这在中业爱民、联华快客便利店早期的招牌中较为常见。但因为24h便利店的扩张,以及考虑到便利店招牌一到晚上需要发光的特性,后面都改成了吸塑灯箱的招牌样式。

  铝塑板价格相对来说是比较低的,颜色也是有很多种,制作成的效果也是比较的多。铝塑板作为底板,是以经过化学处理的涂装铝板为表层材料,用聚乙烯塑料为芯材,在专用铝塑板生产设备上加工而成的复合材料。在服装业、餐饮业等中端广告需求的门店中较为常见。

  3、这种是针对门头进行铝塑板包装,让底面更为统一,凸出标识字更为醒目。

  这也是便利店行业较为常见的招牌形式。像武汉的today便利店以及刚入刚踏入市场不久的苏宁小店,他们的招牌底板都是采用的铝塑板,但在标识名称上做了一定的改良,替换成可发光的招牌,在晚上的效果也是极好的。铝塑板+发光灯牌的组合也是不错的选择。

  卡布灯箱安装较为灵活,也分室内外,可吊装、挂装、立装等多种安装方式,画面更换方便,也便于保存。卡布灯箱画面采用UV打印喷绘技术和环保的UV油墨打印。

  1、灯箱厚度:卡布灯箱使用的灯箱边框常规有3-12cm这几种,可以根据需求选;

  2、高清画质效果:卡布灯箱是将广告画面喷绘在UV软膜上,灯箱软膜整体效果好,精度高,一般都可以达到1440像素点;

  3、安装简单:安装画面时直接将灯箱布四周安装好的胶条嵌入到灯箱外框的凹槽里即可,安装起来比拉布灯箱要简单、方便。换画时,将胶条拉出即可换画,拆换更便捷;

  4、持久稳定性强:LED高亮灯条最常用的时间可达10万小时,铝合金边框耐腐蚀,耐磨,工作条件稳定,几乎无需维护。

  卡布灯箱主要应用于便利店的侧面招牌,但侧招的高配还是吸塑灯箱更好。7-11、罗森等都有利用上侧招。侧面招牌与正面招牌不同的是它能够较远距离的吸引路上行人的注意。我们正常在街道上行走时是看不到正面招牌的,所见距离十分有限,只有走近后才能看到正面招牌。但侧面招牌就可以探出头来给顾客释放信号,隔老远就能知道,那是个便利店。

  这类招牌最为居多,喷绘布具有柔韧性好、透光均匀,便于分割、拼接、托运,因其制作简单、安装方便,价格低廉,并且可以满足各种需求,图文的形式更能表达广告用意。这类招牌在城市里已经是十分少见了,但仍在农村地区广泛利用,主要是因为造价要便宜许多。

  说起便利店招牌的发展进化史我们可以参考一下红旗便利店的改变。从最开始的3M布到后期的铝塑板底面+标识招牌,再到现在的吸塑灯箱。

  这变化相信很多便利店都感同身受。我们在门店运营当中就需要不断的从每一个小事上去做改变,才能不断提升门店的质量,不断为销售助力。

  小到货架摆放、陈列技巧;大到装修设计、店招妙思、会员体系。我们只有一件件做好一步步实践才能为自己的便利店锦上添花。了解更多的便利店经营干货,记得关注开店通。


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